2019年10月31日，長隆集團(tuán)與中籃聯(lián)（北京）體育有限公司（以下簡稱“CBA公司”）在珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)隆重舉行了雙方的簽約儀式。

長隆集團(tuán)成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱“CBA聯(lián)賽”）的官方合作伙伴。這標(biāo)志著中國旅游業(yè)與體育界兩大頂級機(jī)構(gòu)正式聯(lián)手，開展合作。

長隆集團(tuán)創(chuàng)立至今30年，是一家集主題公園、度假酒店、文化演藝、商務(wù)會展、餐飲休閑于一體的文化旅游集團(tuán)。作為中國旅游行業(yè)龍頭，長隆集團(tuán)旗下?lián)碛袕V州長隆旅游度假區(qū)和珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)，以及在建中的清遠(yuǎn)長隆森林主題景區(qū)。

?中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（China?Basketball?Association），簡稱CBA聯(lián)賽，是由中國籃球協(xié)會主辦的跨年度主客場制籃球聯(lián)賽，是中國最高等級的男子籃球職業(yè)賽事。經(jīng)過24個賽季的發(fā)展，CBA聯(lián)賽已經(jīng)覆蓋全國14個省、自治區(qū)、直轄市，擁有20支球隊。

01長隆與CBA正式達(dá)成合作

長隆集團(tuán)董事長蘇志剛在發(fā)布會致辭中表示，長隆與CBA簽約是雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的里程碑?！伴L隆集團(tuán)與CBA將在大家共同見證下正式成為官方合作伙伴，我倍感榮幸，也充滿期待和信心?！?/p>

蘇志剛形容，CBA影響力越來越大，發(fā)展越來越好，CBA拼搏、敢夢敢當(dāng)?shù)男拍罟奈柚絹碓蕉嗟那嗌倌觋P(guān)注籃球、關(guān)注體育鍛煉、關(guān)注中國體育發(fā)展。“長隆加CBA，旅游加體育，最好的旅游親子平臺加最受青少年歡迎的運動。我相信這種跨界合作是一個正確的選擇，通過旅游平臺與籃球運動的互相推廣和促進(jìn)，將更好實現(xiàn)長隆和CBA共同的使命和追求──‘讓人們更健康、更快樂、更幸福’，”蘇志剛說。

中國籃球協(xié)會主席、CBA聯(lián)盟董事長姚明在致辭中表示，由衷地歡迎長隆集團(tuán)正式成為CBA聯(lián)賽合作伙伴。姚明說，籃球在中國擁有最廣泛的群眾基礎(chǔ)，CBA的發(fā)展關(guān)乎中國球迷的快樂。CBA新賽季是CBA聯(lián)盟推動CBA2.0升級計劃后的第一個賽季，CBA將努力打造一個成功的賽季，期待通過與長隆的多方位合作，為球迷提供更貼心的體驗和服務(wù)，塑造更年輕的品牌形象，打造更多創(chuàng)新產(chǎn)品，逐步升級CBA聯(lián)盟的整體運營水平，與長隆一起共建CBA聯(lián)賽新紀(jì)元，共同推廣籃球運動，弘揚體育文化。

在簽約儀式上，長隆集團(tuán)總裁龔良慶與CBA聯(lián)賽CEO王大為簽訂了合作備忘錄，長隆集團(tuán)將與CBA展開多層面深度合作。

CBA的IP將在長隆旅游度假園區(qū)露出，游客將在長隆園區(qū)接觸到CBA元素。在享有品牌傳播權(quán)益的同時，長隆還與CBA加強(qiáng)青少年合作，包括共同打造“小小CBA”項目，通過“少年CBA”等活動，共同打造少兒籃球培訓(xùn)和賽事，推動籃球文化在少年兒童群體的普及。長隆也會把籃球文化植入長隆度假區(qū)，使體育和旅游進(jìn)一步融合，更好的推廣籃球運動和體育文化。此外，長隆還計劃通過聯(lián)合CBA全新公益平臺，開展主題公益活動，等等。

業(yè)內(nèi)評論指出，長隆與CBA兩大品牌的跨界聯(lián)合，一方面可通過資源共享實現(xiàn)品牌溝通的降本增效，為人們提供更立體和多元的品牌體驗，另一方面為旅游與體育兩大市場群體帶來了交流溝通、融合共生的更多可能，譬如長隆的親子家庭顧客群體可通過接觸CBA元素，從而關(guān)注籃球、熱愛體育運動。此外，長隆與CBA有望通過不同方式、多種層次的合作去推動籃球與旅游娛樂的融合，打造更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

CBA聯(lián)賽2019-2020賽季將于11月1日在廣東東莞打響揭幕戰(zhàn)。基于旅游和體育兩大富有潛力、龐大且不斷增長的市場，長隆與CBA在未來的協(xié)同發(fā)展上已具備了巨大的想象空間。據(jù)介紹，雙方合作將會讓運動元素跟主題公園更有機(jī)地融合，包括在產(chǎn)品設(shè)計、落地場景、園區(qū)活動上開展的廣泛合作，并且在全民籃球文化弘揚與發(fā)展、教練員培養(yǎng)上等領(lǐng)域形成特色創(chuàng)新。 長隆集團(tuán)表示，為了打造世界級民族旅游品牌，長隆不斷創(chuàng)新，不斷探索新的領(lǐng)域。長隆將以積極的姿態(tài)融入中國體育發(fā)展的大潮，為人們提供更多元的體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)，將體育文化帶入旅游度假區(qū)，貼近民眾，促進(jìn)全民健身，促進(jìn)陽光健康的體育旅游文化在長隆落地生長。

02長隆與CBA的市場發(fā)展

在中國，旅游與體育的市場規(guī)模都處于增長的快車道，作為兩大行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，長隆與CBA都擁有大規(guī)模而富有潛力的市場，這為雙方的協(xié)同發(fā)展提供了巨大的想象空間。

根據(jù)國際主題娛樂協(xié)會（Themed Entertainment Association）與AECOM聯(lián)合發(fā)布的數(shù)字，長隆集團(tuán)2018年的游客總數(shù)突破4000萬人，位居全球主題公園集團(tuán)第6位，其中廣州長隆水上樂園連續(xù)多年實現(xiàn)全球水上樂園游客總數(shù)排名第一，珠海橫琴長隆海洋王國入園人數(shù)躋身全球單體主題公園前十。

騰訊《中國籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，在世界人口數(shù)量第一，經(jīng)濟(jì)體量第二的中國，籃球的受歡迎程度超過足球，在所有體育項目當(dāng)中位居第一。在中國籃球愛好者中，CBA是他們關(guān)注的重要陣營，其中年輕人對CBA的關(guān)注度高于成年人，達(dá)到18.6%。2018-2019賽季，CBA聯(lián)賽的電視觀眾達(dá)到10.79億人，2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯在中國舉行。

根據(jù)德勤今年發(fā)布的《CBA中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書》，中國市場的籃球粉絲基數(shù)龐大，微博關(guān)注籃球相關(guān)內(nèi)容的粉絲總數(shù)超過1億人，主打籃球內(nèi)容的論壇虎撲體育月均活躍用戶為5500萬。在騰訊《中國籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》里，籃球更多被用戶聯(lián)想為“陽光”、“健康”、“帥”等詞匯，而80%的女性對籃球的第一印象是“陽光”，也讓籃球運動從純競技向時尚和文化的轉(zhuǎn)型提供了用戶支持。